在宠物食品行业的百花园中，尽管竞争激烈，但各大品牌仍在这片沃土上激烈角逐，从产品创新到营销策略，再到价格定位，每一环节都充满了挑战，也加剧了市场的同质化趋势。

在这场无休止的品牌竞争中，ORIJEN原始猎食渴望（以下简称“渴望”）以其独特的食品理念与卓越的产品观念，成功在市场上独树一帜。作为全球首个提出“还原整只猎物体验”的宠物食品品牌，渴望不仅引领高端天然粮市场，更致力于为宠物提供全方位的健康保障和营养支持。

头部品牌的发展往往预示着行业的发展方向。自十年前踏入中国市场，渴望不仅赢得了养宠家庭的信任，也见证了消费者宠物养护观念的快速变化。在这样的大背景下，渴望的未来之路将如何延伸？

今天，宠物行业观察将为您梳理渴望的最新动态，揭示其商业逻辑，探寻其未来的发展轨迹。以下是具体内容：

　　#01

　　以领先的食品哲学为核心

　　持续创新产品系列

　　渴望能在市场上保持领先，打造出独一无二的高端产品，关键在于其独特的食品哲学。首先，渴望坚持提供符合生物学性的高值营养，力求还原猫狗在自然状态下的猎食体验。在原料选择上，渴望坚持全球顶级肉源，确保每个配方至少含85%的高品质鲜肉和冻鲜成分，并对供应链进行严格追踪，确保食品安全。

　　在营养配比上，渴望宠粮成分前五位均为新鲜或冻鲜动物成分，包含三种以上完整猎食动物食材，黄金配比满足宠物的原始猎食需求。此外，渴望坚持不代工的生产原则，在北美设有领鲜宠物“自有厨房”，由冠军级专家团队管理，保障产品品质。

　　以“为宠物主提供高品质和精细化宠粮选择，为不同生命阶段和饲养环境的宠物量身定制营养方案”为目标，渴望近年来在产品上不断创新，如高端化八重守护猫粮、垂直细分化的小型犬犬粮和室内猫粮，以及生命阶段系列的幼猫粮和老年犬粮等，展现了其对宠物全生命周期高质量承诺的坚守。

　　未来，渴望将继续保持产品迭代创新，拓展产品系列，依托全球领先的供应链、生产加工和品控体系，为宠物的食品健康与营养提供有力支持与保障。

　　#02

　　革新传统营销框架

　　首个抖音宠物食品超品日突破四亿曝光

　　过硬的产品力是渴望赢得市场认可的基础，而想要持续保持领先地位，品牌与消费者之间的深层次链接与共鸣同样不可或缺。

　　为了进一步传递品牌与产品理念，渗透用户心智，2024年渴望再次突破，在拓展创新产品系列的同时，实现了商业战略的全面升级。

　　在高端化产品线八重守护猫粮系列新品上市同期，渴望革新了传统宠粮营销框架，打通线上线下多个渠道，实现多维度全方位的触达，并联动各大平台及品牌方，推出“超模爱宠，顶配渴望”的大型营销活动。同时，品牌携手《时尚芭莎》和著名摄影师陈漫，与抖音平台合作打造首个宠物食品行业“抖音超级品牌日”，并借助亚洲宠物展实现强势出圈。

　　通过线上线下联动的创新玩法、数据驱动的策略和资源扶持等手段，渴望有效地将潜在客户引入其抖音官方渠道，构建了超品日完整的营销闭环，最终曝光量达四亿+，并超额完成销售业绩，再次印证了其高端天然宠粮引领者的市场地位。

　　渴望官方表示，全新营销策略的成功不仅在于中国团队对市场的准确把握，更得益于渴望全球团队的大力支持。例如，冠军宠物食品全球研发高级副总裁Jeff Johnston亲临直播间分享，全面解析渴望独有的食品哲学。

　　除了内容出圈，渴望也将创意理念扩展到线下互动体验中。今年亚洲宠物展期间，渴望为宠物主人提供由时尚摄影师亲自掌镜的专属超模级照片，并独家策划举办小猫小狗摇尾音乐会，带来乐趣十足的人宠互动，进一步强化了品牌与用户之间的情感共鸣。

　　谈及渴望未来在中国市场的发展规划，Champion Petfoods冠军宠物食品中国区总经理刘伟表示：“渴望对中国充满活力的宠物经济市场满怀信心，并专注提供一系列高端、优质且多样化的产品，以满足宠物从幼年到老年各个成长阶段的营养需求。”

　　随着抖音超品日活动的圆满落幕，渴望在创新和突破的道路上又迈出了坚实的一步。未来，渴望将继续以前瞻性视角引领行业潮流，不断尝试和突破，致力于成为最受消费者信赖的高奢天然宠粮品牌，并持续为中国带来顶配爱宠体验。